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    MPV市场,使自主品牌MPV迅速崛起

    来源:久久新闻 日期: 2015-01-22 22:17

         早在多年以前,一位汽车行业的前辈顾尧天就曾断言,作为汽车大国,一定还是以自己的力量为主,其他为辅。的确,无论在欧洲,还是在北美,韩日市场更不用说,本土品牌汽车的销量占比都远高于其他。目前,在国内也只有MPV市场是一种“以我为主,我中有你”的良性发展局面。

    【久久新闻资讯】汽车

    五菱宏光位居2014年MPV销榜第一

      低端发力,使自主品牌MPV迅速崛起

      自主品牌MPV之所以能够取得今天的成绩,就在于选择适合中国国情的“低端发力”,并已开始品牌与产品的积极向上。

      十几年前,在MPV正式进入中国市场的初期,尽管市场需求迫切,但产品单一,价格昂贵。

      别克GL8借助公务、商务用车消费,成功地开拓高端MPV市场;而广本奥德赛、大众途安等抢占了部分中高端家庭用车;江淮瑞风则成为轻型客车用户升级换代的不二之选。

      但是,在国内二三线市场,一直呼吁有更高性价比的产品。此后,五菱宏光应运而生,并采取类似“农村包围城市”的战术,首先在三、四线城市乃至农村推广,使之成为微型客车升级换代等消费群体的购车首选。

      事实上,国产MPV市场的发展速度远超于所有人的预期。如5年前,在五菱宏光上市之初,上汽通用五菱总经理沈阳的判断是:“五菱宏光一年要卖到10万辆,对于这个目标,我非常有信心。”

      自2010年上市,仅用三年时间,五菱宏光家族就已拥有超过75万用户;2014年,五菱宏光销售75万辆,而宝骏730上市5个月销售12万辆。

      上汽通用五菱的成功,令众多自主品牌车企纷纷视五菱宏光为标杆,结合自身优势,挺进MPV市场。由于自主品牌车企对MPV消费群体的准确把握,使自主品牌MPV迅速崛起并逐步占领市场。

      利用合资品牌在MPV布局上的空当,五菱宏光一直在MPV家用市场保持领先地位。随着长安汽车、东风柳州等自主车企加入,自主品牌在MPV市场上的产品类型得到了很好的补充,产品布局愈发全面。

      
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